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    白酒行业“涨势”已成定局!未来格局走向如何?连专家也束手无策
     

    早在2017年年初,不论从市场反应还是专家预测,中国的白酒行业调整已经基本走出了低谷。甚至有人乐观的期待,白酒行业全面复苏就在2017年底。

    回首2016年,业内人士对白酒行业可谓是感慨万分。 转眼间从春天即将走向秋天,好多酒业人士也都纷纷在朋友圈里晒起了各种加油干的尽头,而且对未来也是一致的看“涨”!


     

    在最艰难的调整期,如何做到“剩”者为王。尤其是对于那些销售规模5000万以下的县级小酒厂、3亿以下的区域性酒企;团购型经销商;渠道不够健全、代理品类单一型经销商。

    白酒营销专家肖竹青在对《南方日报》记者采访中称:这是酒企冲量压货惯用伎俩。名酒厂涨价前会提前通知渠道大商,在某个时间段打款可享受老价格,很多大渠道商往往在涨价前借款提前备足全年库存。名酒敢于涨价,这也体现了渠道信心与消费信心同步恢复。供大于求价格会下跌,供不应求价格会上涨。


     

    白酒行业知名专家、著名分析师蔡学飞认为:自一二年酒业调整期以来,白酒产品价格均出现不同程度的下跌,部分酒企的提价存在试探因素,通过提价方式引导市场预期,坚定渠道信心。

    涨价是体现白酒企业品牌价值、树立品牌形象的有效手段之一,此番白酒企业涨价一方面是出于建设品牌的角度,另一方面可能是出于酒企的利润率角度考虑,以抵消日益上升的营销成本。


        

    探视消费市场,2017年白酒消费“M”型消费势态将继续加剧。白酒消费市场目前也受到中产阶级崛起等因素影响,形成了前所未有的“M”型消费势态。

    所谓“M”型消费,即14%的消费者只买高端产品,使得高档产品一片火爆。而86%的老百姓更加贫穷,对中档产品购买不起,他们纷纷购买低档产品,使得中档产品开始萎缩。”


     

    早在2017年初,以茅台、五粮液为代表的高端白酒品牌出现一波上涨趋势,其原因是白酒行业的调整已现谷底,这是市场正常的反应。

    然而,近段时间由于经历“环保风暴”,市场格局出现人们难以预料的状况,更不是简单的通胀性涨价。从短期来看,一定程度上是成本诱导性的涨价,但从长远来看,也是一种产业结构调整带来优胜劣汰的常态结果。


     

    但是,也有一些意外在人为左右白酒市场,比如贵州等地发出最严禁酒令,好似与利好信号无关。如果进一步探究这个市场,公费消费白酒的市场红利早已远去,应该把把看做是规范市场的积极行为。

    话又说回来,有人一定会问:“yd5333.com云顶集团企业的白酒短期内会不会涨价?”这要取决于两个因素,一是因产品定位带来的市场供求关系,消费市场是否认可?另一个应该是企业对不断推高的外部成本,是否能够有效化解?



    其结果值得探究,也希翼广大消费者面对风云变幻的白酒市场,沉着思考并作出自己理性判断。


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